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Qu’est-ce que Google Ads et comment ça fonctionne ?

Google Ads est le nom de la régie publicitaire de Google.

Elle vous permet d’optimiser votre visibilité avec du référencement payant, c’est-à-dire d’être en haut de la 1ère page de Google lorsqu’un internaute effectue une recherche liée à votre activité par le biais d’annonces publicitaires.

Voici un exemple de publicité avec Google Ads :

Comprendre le fonctionnement du référencement payant

Google Ads fonctionne comme la bourse : il s’agit d’un système d’enchères.

Les campagnes qui apparaissent sont celles dont les enchères sont les plus élevées et dont les annonces et les supports sont les plus pertinents.
Vous payez Google chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce.
Autrement dit, ne cliquez pas sur vos annonces pour ne pas dépenser votre budget inutilement.
Le système d’enchères de Google fonctionne avec un budget quotidien que vous définissez afin de cadrer vos investissements dans Google Ads.

Une fois votre budget quotidien épuisé, vous n’apparaissez plus jusqu’au lendemain. Nous ne pouvons nous engager sur une visibilité 24h/24. Aucun prestataire ne peut vous le promettre.

Pourquoi vos annonces n’apparaissent pas ?

3 raisons sont possibles :

  1. Votre budget quotidien a été dépensé : vous confiez à Geolid un budget communication mensuel divisé par le nombre de jours de communication. Si au cours d’une journée, vous avez eu un nombre de clics important et que votre annonce publicitaire n’apparaît plus, c’est que votre budget Google a été dépensé.
    Vous serez à nouveau visible le lendemain.
  2. Vous vous êtes trop recherché : les annonces publicitaires apparaissent en fonction de votre historique de recherche. Si vous avez fait beaucoup de recherches sans cliquer sur une annonce, Google considère qu’elle n’est pas pertinente pour vous.
    Il peut alors choisir de vous proposer des annonces différentes ou bien ne plus en afficher.
  3. Vous devez prendre en compte les critères que vous avez choisis : pour être efficace, votre campagne est visible uniquement pour les internautes qui recherchent les critères que vous avez sélectionnés :
  • zone géographique*
  • horaires d’ouverture
  • mots-clés…

*Par exemple, si vous vous cherchez dans une autre zone géographique que la vôtre, vous ne verrez pas votre annonce.

S’assurer de la visibilité des annonces

En vous rendant dans la rubrique Mes statistiques onglet Google Ads sur votre plateforme Geolid, vous trouverez vos résultats d’affichages, c’est-à-dire le nombre de fois que vos annonces ont été affichées, donc vues sur Google.

Démontrer l’importance du choix des mots-clés d’une campagne

Une étude de votre activité est réalisée par votre expert digital afin de choisir les mots-clés les plus performants en fonction des recherches des internautes sur Google.

Plusieurs facteurs entrent en compte :

  • le potentiel de contacts sur votre zone
  • votre activité
  • la concurrence présente sur Internet
Mis à jour le 26 septembre 2019

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